Für die neu gegründete Marke Zusammen & Draussen GmbH wurde ein ganzheitlicher Markenauftritt entwickelt. Im Zentrum stand die Integration des Produkts PullMe® in eine eigenständige Markenwelt – von der visuellen Identität bis zur Anwendung über alle relevanten Kanäle.

Ganzheitlicher Markenauftritt mit Integration von Produkten im Onlinemarketing.

Für ZUD entstand eine visuelle Markenwelt rund um Bewegung, Natur und gemeinsames Unterwegssein.

Im Mittelpunkt des Projekts stand nicht das Produkt selbst, sondern das Gefühl dahinter: Freiheit, echte Erlebnisse und gemeinsame Zeit draußen.

Die Gestaltung verbindet natürliche Bildwelten mit einer modernen, klaren Formsprache. Warme Lichtstimmungen, Outdoor-Momente und authentische Situationen schaffen eine emotionale Atmosphäre, die Nähe und Aktivität gleichermaßen vermittelt.

Für die Markenentwicklung wurden Farbwelt, Bildsprache und gestalterische Richtung definiert.

Das entstandene Moodboard diente als strategische Grundlage für den späteren Markenauftritt und half dabei, die gewünschte Stimmung früh sichtbar zu machen. Ziel war es, eine Marke zu entwickeln, die ruhig, modern und nahbar wirkt – ohne klassische Outdoor-Klischees oder technische Produktinszenierungen.

Einleitung Logo

Das Logo von ZUD wurde mit dem Ziel entwickelt, Verbindung sichtbar zu machen – zwischen Menschen, Natur und gemeinsamen Wegen.

Die organischen Formen greifen dabei bewusst das Prinzip des Yin-und-Yang-Gedankens auf und stehen für Balance, Bewegung und Zusammenhalt. Gleichzeitig erinnern die einzelnen Elemente an Wege, Landschaften und natürliche Formen aus der Umgebung.

Die kleineren Punkte symbolisieren Kinder, Kieselsteine oder spielerische Bewegung in der Natur. Die größeren Formen stehen für Eltern, Gemeinschaft, Wege und Flächen – also für das verbindende Element innerhalb der Marke.

Auch die Farbwelt leitet sich direkt aus der Natur ab:

Blau steht für Himmel, Seen und Bäche.
Grün symbolisiert Wiesen, Wälder und Naturverbundenheit.
Gelb erinnert an Löwenzahn und Butterblumen.
Pink greift die Farben blühender Allgäuer Wiesen auf.

Das dunkle Grün bildet dabei den schützenden äußeren Rahmen des Logos und steht für Regionalität, Stabilität, Natur und Kraft.

Insgesamt entstand ein Zeichen, das nicht nur als Logo funktioniert, sondern die Haltung und Atmosphäre der Marke transportiert.

Primär-Logo

Das Primärlogo bildet den zentralen Bestandteil der Markenidentität. Es vereint Symbol, Schrift und Zusatz zu einer klaren und einprägsamen Einheit. Durch die weiche Formsprache und die handschriftliche Typografie entsteht ein persönlicher und vertrauensvoller Charakter, der die Werte der Hebammenpraxis widerspiegelt.

Sekundär-Logo

Das Sekundärlogo wurde für Anwendungen entwickelt, bei denen das Primärlogo räumlich oder gestalterisch nicht optimal funktioniert. Die reduzierte, horizontale Variante sorgt für mehr Flexibilität und bleibt dabei klar wiederer-kennbar. Besonders in digitalen Anwendungen oder schmalen Formaten schafft sie eine ruhige und ausgewogene Wirkung.

Submarke / Stempelvariante

Die kompakte Logo-Variante eignet sich besonders für Social Media, Stempel, Profil-bilder oder kleinere Anwendungen. Durch die kreisförmige Anordnung entsteht ein eigen-ständiges Markenelement mit hohem Wieder-erkennungswert. Auch invers eingesetzt bleibt die Gestaltung weich, hochwertig und konsistent zur Gesamtmarke.

Das Konzept

Die Markenentwicklung für ZUD basiert auf dem Gedanken von Gemeinschaft, Naturverbundenheit und gemeinsamen Erlebnissen draußen.

Im Mittelpunkt stand die Frage, wie sich Bewegung, Familie und Zusammenhalt nicht nur in Bildern, sondern bereits im Logo selbst sichtbar machen lassen.

Das Erscheinungsbild sollte bewusst freundlich, offen und nahbar wirken – gleichzeitig modern genug, um sich klar von klassischen Outdoor- oder Fahrradmarken abzugrenzen. Statt technischer oder sportlicher Inszenierung lag der Fokus auf Emotion, Verbindung und gemeinsamen Momenten in der Natur.

Die Farbwelt orientiert sich direkt an natürlichen Eindrücken aus dem Allgäu: Himmel, Wälder, Wiesen, Blumen und Wasser spiegeln sich in den verschiedenen Farbtönen wider und verleihen der Marke eine lebendige, aber harmonische Wirkung.

So entstand eine Markenwelt, die nicht über Lautstärke funktioniert, sondern über Atmosphäre, Identifikation und ein Gefühl von Gemeinsamkeit.