Deine Markenstimme
- Corinna Falcone
- vor 7 Tagen
- 2 Min. Lesezeit
Aktualisiert: vor 6 Tagen
Wie klingt dein Business eigentlich?
Viele Selbstständige können ihre Marke visuell perfekt beschreiben: Farben, Schriften, Bildwelten. Aber wenn es um die Frage geht, wie ihre Marke klingt, wird es oft schwammig. Dabei entscheidet genau das über Sympathie, Vertrauen – und darüber, ob jemand bleibt oder weiterscrollt.
Bevor wir darüber sprechen, wie du deine eigene Markenstimme findest, lohnt sich ein Blick auf Marken, die das längst gemeistert haben. Ihre Sprache ist mal nahbar, mal souverän, mal frech oder bewusst zurückhaltend. Aber eines haben sie gemeinsam: Ihre Stimme passt zum Charakter der Marke – und bleibt konsistent.
Was starke Markenstimmen gemeinsam haben
Vielleicht ist dir bei bekannten Marken schon aufgefallen: Sie sprechen zwar über ihre Angebote, aber sie stellen sich nicht permanent selbst in den Mittelpunkt. Erfolgreiche Marken reden nicht ständig von sich. Sie reden von dir. Von deinen Problemen. Deinen Wünschen, deinem Alltag
und davon, was sich für dich verändert, wenn du ihr Produkt nutzt.
Das ist kein Zufall, sondern ein bewusster Wechsel der Perspektive.
Nicht: „Was will ich sagen?“Sondern: „Was braucht mein Gegenüber gerade?“
Genau hier entsteht eine starke Brand Voice. Und jetzt die gute Nachricht: Du musst dir keine künstliche Stimme ausdenken. Deine Marke hat bereits eine – es ist deine eigene.
Der entscheidende Schritt ist, diese Stimme bewusst einzusetzen, zu schärfen und konsequent in deiner Kommunikation zu nutzen. Je echter sie ist, desto glaubwürdiger wirkt deine Marke. Und Glaubwürdigkeit verkauft.
Markenstimmen in der Praxis – zwei bekannte Beispiele
Apple kommuniziert klar, reduziert und selbstbewusst. Keine lauten Versprechen, kein Erklären bis ins Detail. Die Sprache ist ruhig, präzise und fokussiert auf das Nutzererlebnis. Apple sagt nicht: „Wir sind innovativ“ – sie zeigen es durch Ton, Wortwahl und Struktur.
IKEA spricht wie ein guter Freund: unkompliziert, menschlich, manchmal augenzwinkernd. Die Sprache ist zugänglich, alltagstauglich und nah an den Menschen. Auch komplexe Themen werden bewusst einfach erklärt. Das stärkt Vertrauen und senkt Hemmschwellen.
Beide Marken sind völlig unterschiedlich – aber ihre Brand Voice ist glasklar und überall wiedererkennbar.
Fazit
Deine Marke braucht keine erfundene Stimme. Sie braucht eine bewusste Stimme.
Wenn du klar weißt, wie dein Business klingt, wird jede Form der Kommunikation einfacher, schneller und wirkungsvoller – und genau das spüren auch deine Kunden.
